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对于已经成熟运营一段时期的二次元游戏而言,IP联动是一种常见的、成熟的、直接有效的增值方式。IP联动不仅能为游戏本身追加新的内容和角色,同时能挖掘更多潜在用户,把游戏品牌认知度提升到新的高度。

《阴阳师》经过一年时间的成长,全球下载量已达2亿。对于已经拥有如此庞大用户量级的《阴阳师》来说,现在正是尝试这一全新运营方式的良好时机。而《阴阳师》选择联动的对象,正是在国内也拥有大量粉丝的日本动漫IP“滑头鬼之孙”。

在《阴阳师》一周年的节点,网易选择了用IP联动开启崭新的旅程。这次深度的双边联动,不仅再次把游戏热度和玩家活跃度推上新高峰,更挖掘了《阴阳师》作为品牌IP的合作潜力,为日后更多的联动合作打下坚实的基础。

高度还原+重度契合,《阴阳师》首次IP联动引发震荡

在双十一全民狂欢的热潮中,《阴阳师》公开了新版本“鬼缠畏心”的情报,在阴阳师粉丝与动漫原著粉丝中引起轰动。有别于以往,此次新版本中最吸引眼球的内容便是《阴阳师》与超人气日本TV动画《滑头鬼之孙~千年魔京~》的IP联动了。后者的主角奴良陆生作为联动限定角色来到平安世界,定位为SSR(《阴阳师》中最高阶级的卡牌)。

大批游戏粉丝与IP粉丝留言打Call 

首期联动活动中,玩家可通过收集碎片合成奴良陆生。在游戏中进行召唤,或通关奴良陆生副本,均有机会获得碎片。动画中奴良陆生的特殊形态“雪下红梅”,也将以角色皮肤的方式,在后续的联动活动中推出。

《阴阳师》以制作精良、画面精美闻名业界,要成为其合作对象,拥有优良的口碑和上乘的质量是先决条件。《滑头鬼之孙~千年魔京~》在2011年播出之后曾被爱奇艺引进,豆瓣评分高达8.3,在国内拥有大量粉丝,至今依然不断有用户进行标记和评论。

 

除此之外,此次IP联动还有两点值得参考。

第一,两者世界观的高度重合性与双方用户调性的深度吻合性。联动双方作品均为百鬼夜行题材,均带有日式、和风、妖怪、奇幻等共同标签。双方粉丝自然具有了类似的用户属性,这将有效提高双向引流的转化率。

第二,IP角色形象的高可用度。奴良陆生作为联动限定角色进入《阴阳师》,原著角色的设定可直接提取出相关元素,应用于游戏中角色的技能、觉醒前后形象的变化。宣传立绘甫一推出即有粉丝点赞“忠实还原”。另外,日本IP版权方向来以监修严格闻名。网易的精品路线战略与“魔鬼级“监修双管齐下,制作成果也必定高于平均水准。

IP联动只是开端,《阴阳师》展开内容增值之路

究其根本,IP联动的核心是以游戏内容为基础的、贴合用户本质需求的运营方式。在产品运营成熟化、IP选择多样化的日本市场,IP联动模式的运用极为广泛。例如《智龙迷城》和《怪物弹珠》,作为曾经连续霸榜多年的老游戏,因为经常开展联动活动而被玩家戏称为“联动狂魔”。

在国内,因为手游产品的迭代速度很快而寿命偏短,大多数厂商更注重产品研发和上线初期的推广。也许只有《阴阳师》这样上线起便抱有长线运营野心的产品,才有时间和机会在成熟期进一步摸索内容运营的升级之路。

近期,《阴阳师》在IP运营方面动作频出。《阴阳师》充分利用其优秀的美术资源,与一线厂家合作,制作了大量独特的游戏周边,如妖刀姬手办、达摩盒蛋、山兔发声抱枕等,遭玩家抢购;《阴阳师》主题音乐剧在上海举办了发布会,将在来年春天与观众见面;而电影、动画、漫画均在筹备中。丰富的生态矩阵构筑出一个愈发庞大而完整的平安世界。

而在游戏本身的内容上,此次与《滑头鬼之孙~千年魔京~》的联动受广大玩家热捧,已显示出《阴阳师》自身作为一个成熟IP的巨大潜力。可以预见,未来将有更多IP愿意与《阴阳师》携手联动,创造更大的价值。

与优质的IP进行联动,可通过IP带来的新鲜感有效提升现有玩家对游戏未来发展的期待,促进活跃度。其次,这种合作方式可实现游戏与IP之间的粉丝互通,互相引流拉新,在泛二次元圈层激起更大的水花。最后,新用户的引入将赋予游戏本身更大的可扩展性,不断充实、丰富《阴阳师》的大IP生态。

随着《阴阳师》IP的逐渐孵化成熟,联动合作是进一步扩大IP价值的有效手段。与不同的IP进行联动并推出新的内容,与游戏的日常更新相比,将给玩家带来更多新的体验。而IP的粉丝被导流到游戏中后亚搏体育客户端,经过游戏玩法的筛选,最终留下来的那打鱼游戏招代理,便是既喜欢IP,又喜欢该游戏的双重铁杆粉丝。同时,也会有游戏玩家因为对联动角色的喜爱而成为IP的新粉丝。IP联动既能有效提高游戏用户群的稳定性,又能带动IP的热度,两者相辅相成,形成良性循环,从而拉升游戏长线运营品质。毕竟,对于游戏玩家来说,最吸引的无非还是游戏内容本身。

与《滑头鬼之孙~千年魔京~》联动为主题的双十一新版本“鬼缠畏心“能否为《阴阳师》注入持久的能量?我们拭目以待。

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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